每年，参与戛纳国际创意节的广告人们，都会找到新的「众矢之的」：最初是客户，然后是媒介公司，接着是广告技术公司……今年轮到了咨询公司。
今年，IBM iX在克鲁瓦塞特大道上设置的小屋，面积比去年扩大了一倍，在这里和影节宫，IBM iX都会有相应的展示；德勤分别在Majestic酒店和Carlton酒店安排了专门的房间，同时也将第二次赞助今年的青年狮活动，以及演讲者的休息室。
埃森哲互动也在计划派出最庞大的一支队伍——有10名高管出席，并且租了戛纳港口上的一艘游艇，在那里举行一系列的会议和派对。埃森哲几乎参加了所有的类别，既作为评审，也作为参赛者。埃森哲互动董事总经理Anatoly Roytman表示，今年在戛纳的投入会加倍，重点任务是让创意人员与客户会面。
去年，咨询公司就在戛纳怒刷了一轮存在感。2017年，德勤数字负责人Andy Main被问及「为何会出席戛纳」时，回答说，「你需要和你所处的市场，以及你的客户沟通，让他们了解你的新价值主张。」
Main同时批评传统的营销公司，之所以「处于困境之中」，是因为和客户的未来业务战略发展「步调不一致」，他们也不知道如何进行业务重构，因为没有相应的能力。
据消息人士透露，宏盟媒体集团的OMD，已经缩减了参会规模，不仅取消了用于展示的小屋，且派出的员工数量减半。奥美参加戛纳的人数也会减少，集中参与会议和对话环节。「我们以不同的方式出席，」奥美的代表说。一些重要的爬梯则没有安排，如智威汤逊的星期五晚宴。
很明显，行业正在经历一次转型。咨询公司出现在戛纳，便是一个重要的标志。尤其是在广告公司大幅撤退的背景下。阳狮集团去年公开宣布，不参加今年的戛纳，而是将资源集中在其他地方，包括建立人工智能平台Marcel。总体而言，传统广告公司收入下降，利润率继续受到挤压。
参加过去年活动的一位广告公司高层表示：如此「低调」可「归功于」阳狮。当新闻曝出阳狮不会参加今年戛纳的时候，行业内人士明显松了一口气：「已经有『吃螃蟹』的人了，那么就会有人跟随其后。」
实际上，根据阳狮日前发出的新闻稿，仍有86名员工将参加戛纳。其中12名员工参加颁奖仪式，12名将参加青年狮子比赛，25名被客户邀请参加，另外20名将参加关键客户会议，另有15名员工自费前往。至于阳狮首席执行官Arthur Sadoun本人，不仅会参加戛纳，还有一项主要任务——推广Marcel。
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